如今，凭借主播解说、角色扮演、游戏录屏、场景解读等丰富的内容形式，短视频和社交媒体成为客户端游戏营销的重要阵地。但无论是短视频还是社交媒体，其在营销环节发挥的作用主要集中在增加体量和打造品牌上。对于客户端游戏来说，用户最终的下载和转化环节仍然在PC端。
Gamma Data发布的《客户端游戏市场营销发展报告》（以下简称“报告”）数据显示，超过73%的用户会在PC上主动搜索游戏，然后前往游戏官方网站或PC应用平台或游戏聚合下载游戏的平台。以搜索广告和展示广告为代表的传统互联网营销方式在客户端游戏推广方面具有天然优势，仍然是最直接有效的媒体渠道之一。
在PC端，360无疑具有其他平台无法替代的优势。 ——360搜索作为国内第二大搜索引擎，拥有非常高的用户渗透率； 360软件管家、360安全卫士、360导航等国家级产品深入用户PC。使用所有场景； 360电竞平台以全矩阵营销产品覆盖广告主全生命周期营销需求。
多个象限的能力叠加，构建了360独特的PC生态系统。
借助360全平台生态级能力的赋能，360智慧商业如何助力经典传奇游戏IP 《热血传奇-征战鸿蒙》最新大作盘活流量闭环实现0-1体量，实现月度游戏收入300万+？
360度吸睛平台
搜索+展示全链接赋能，助力客户端游戏高效上线
作为流量拦路虎，搜索广告起到了为游戏积累优质用户的作用。
报告显示，多年来客户端游戏在搜索引擎上投入巨资。超过70%的重点客户端游戏日均SEO关键词超过100个，约20%的产品日均SEO关键词超过1000个。个人的。扩大关键词范围可以显着提高游戏产品的搜索排名和搜索效果，引导用户进入官方渠道。
为了实现更广泛的用户触达和精准锁定忠实玩家，360智慧商务针对《热血传奇-征战鸿蒙》制定了品牌词+品类词投放策略。
对于传奇这一经典游戏模式来说，品牌词具有不可替代的价值。用户主动搜索行为的背后是他们对游戏的忠诚和热爱。而品类词，比如竞品词、通用词等，却可以带来人数的指数级增长。
通过关键词+人群双引擎的精细化运营，提高高价值流量的利用率。
同时，兴趣群体和目标用户点击广告素材后，360软件管家中会自动加载游戏安装包。用户可以在360软件管家中一站式完成游戏预约、游戏下载和安装。与将流量引流至官网相比，转化环节进一步缩短，也能有效减少下载安装过程中的用户流失。
作为办公场景中PC的第一屏，360PC锁屏画报无疑是一款顶级的展示广告产品。除了大屏+客户端游戏的双BUFF叠加带来的超震撼视觉体验外，八小时专属的黄金八小时办公场景也决定了它能够以更高的品质、更高的薪酬触达高净值人群。能力和意愿。
结合游戏预约、游戏上线等主要游戏节点的资源倾斜和增量策略，360PC锁屏画报帮助《热血传奇-征战鸿蒙》高效启动量，获客提升4倍以上。
360凭借丰富的展示广告资源，帮助客户端游戏打造覆盖PC用户全场景的饱和营销。通过丰富的视觉呈现，吸引更多目标用户，培养高留存、高付费意愿的优质用户。
360展示广告还提供一站式智能投放服务。借助360易广告、360DMP、360智能运营商等产品，可实现智能投放、精细化人群套餐、智能竞价。它可以根据实时数据返回来调整投放策略。实现交货量稳定增量。
创新合作模式
多维度服务升级，创造具体增长
如果依靠游戏预约功能，360软件管家可以有效缓解客户端游戏下载安装过程中的用户流失压力。那么通过开启CPC、CPS、CPT、CPA等多元化的联运合作模式，360智商也将满足端游在全球推广、持续增长、新收购、新收购等全生命周期营销周期不同阶段的营销需求。和个性化的交付。
例如《热血传奇-征战鸿蒙》在本次合作过程中使用了CPS合作模型——。简单来说，就是根据实际销售业绩来分配利润。它的优点是可以给游戏开发者带来更清晰可见的好处。同时，在配送过程中，360智商会根据配送的实时回报率灵活调整配送，以更好地控制成本，实现更可观的收入增长。
360电竞平台是强有力的支持者，横向打通360产品矩阵，覆盖用户PC使用全链路，增加客户端游戏的曝光机会，带来流量规模和质量的双丰收。同时，通过360软件管家产品升级，支持游戏预约功能，释放更多资源槽位，深度挖掘游戏用户场景。通过横向和纵向的结合，360智慧商务最终帮助《热血传奇-征战鸿蒙》实现了月营业额超过300万。
同时，依托灵活、高效、高能的多式联运合作平台，《热血传奇-征战鸿蒙》不仅获得了包括360软件管家全场景推荐、360搜索Onebox分发等全场景超级流量支持流量支持的同时，还在360DMP大数据平台上提供了全生命周期的数据监控，可以实时分析和优化运营数据，并参与多种深度支付模式的推出，带来更多游戏发展的可能性。此外，加入联运平台后，客户端游戏合作伙伴还将享受SVIP专属通道、一站式上架发布、新品上市营销、深度推广支持等个性化服务。
目前，多式联运平台已上线产品200余种，预计平台年收入将突破亿元。
凭借PC端强大的流量优势和全平台的生态级产品和服务，360智商将为客户端游戏开发商提供多维度的帮助。而随着移动流量向PC端拓展的趋势深入，360也将以不断升级进化的产品和服务，帮助客户端游戏打破PC端流量的束缚。不仅会成为客户端游戏的爆发性助推器，更会成为行业增长的催化剂，竭尽全力帮助客户端游戏赢得营销战场！
